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    春節前家電反常漲價:原材料上漲傳導至消費端
    發布時間:2021/2/5 16:00:39   來源:新京報
     

      “我看中了一款洗碗機,現在比去年底漲了差不多30%”,網友任皓(化名)表示。

      春節臨近,家電消費又迎來旺季。然而不少消費者紛紛反映,與往年家電產品紛紛打折促銷不同,今年不少家電售價反而走高。據了解,這一波漲價潮從2020年下半年就開始,隨著上游原材料上漲,電視、洗衣機、冰箱、空調等品類產品生產成本呈上漲趨勢。

      2月4日,新京報貝殼財經記者走訪家電門店發現,目前漲價已傳導到消費端,家電品牌商也確認漲價消息。據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2020年12月彩電線上市場均價2569元,同比漲幅27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;行業均價2947元,同比上升19.3%;油煙機均價同比上調3.8%,均價為1454元。

      從家電企業2020年業績預告中可知,原材料上漲也影響經營業績。還有分析認為,此前家電業價格戰猛烈,現在有一定的恢復性上漲。業內人員分析稱,未來一段時間,白電產品仍會緩慢漲價,液晶電視或有周期性回調。

      電視、冰箱、洗衣機、空調漲幅居前

      因新房裝修,樊先生于2020年11月下旬到12月上旬,在電商平臺購買了一批家用電器及配件。他對比價格發現,12月初到現在這些產品價格普遍上漲,并且漲幅不小。

      這25件商品中22件漲價,其中掃地機器人漲幅超25%、空調漲幅11.14%、熱水器漲幅21.46%。如果現在購買這些商品,樊先生要多花費3300余元。

      近期不時傳出家電售價上漲的消息,其中電視與冰箱、洗衣機、空調漲幅較為明顯。2月4日,新京報貝殼財經記者走訪部分線下家電門店。

      有格力空調門店銷售人員介紹,最近空調價格穩定甚至上漲,春節期間和節后不會下調。美的空調銷售人員介紹,最近空調價格穩定,春節期間和節后不會下調。兩家空調銷售人員均表示,3月份價格優惠。有海爾洗衣機銷售人員稱,洗衣機最近價格小幅上漲,節后預計繼續上漲。

      “我們是屬于社區便民店,并沒有因為市場震蕩跟著提價。前期的疫情期間我們進價都不是很高,現在就根據進價來賣貨!庇形錆h家電實體店的商家介紹,近期家電售價穩定。

      在武漢國美電器,美的冰箱銷售人員介紹,因為原材料價格上漲,冰箱、空調、電視都正在漲價,年后會更明顯!艾F在買還可以,沒有想象中漲得多,因為年后還會漲!眹离娖鞯拈L虹電視、創維電視銷售人員均表示,電視并沒有漲的很明顯,預計年后也不會有大幅漲價。

      也有少部分電器降價。在鄭州,有美的凈水器專賣店銷售人員介紹,實體店凈水器近來價格走低,主要原因是線上購買渠道分流了客戶。春節期間和節后預計也不會漲價。

      據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2020年12月彩電線上市場均價2569元,同比漲幅27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;行業均價2947元,同比上升19.3%;油煙機均價同比上調3.8%,均價為1454元。

      各家電企業反饋較為一致。海信相關人員介紹,價格有上漲?导严嚓P人員表示,部分低端產品價格有上調。美的相關人員介紹,確實有價格上漲的情況,因為原材料提價,成本上漲。海爾、格力相關人員則稱,雖然原材料上漲,不過年前有做活動,價格也有所優惠。

      家電產業分析師丁少將認為,家電漲價主要原因有兩個:一是原材料成本的上漲導致的,比如面板、黑白電原材料價格自2020年下半年以來都在較大幅度上漲;二是此前家電業價格戰猛烈,現在有一定的恢復性上漲。目前看黑白電漲幅都在10%~20%,彩電由于之前價格戰過于激烈,漲幅相對比較明顯。

      主因為原材料上漲,液晶面板有價格周期

      從家電企業已發布的2020年業績預告中可知,家電品類上漲的背后,是上游原材料漲價。四川長虹2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤預計3600萬元到5400萬元,同比下降比例約40.56%到10.83%。四川長虹表示,受液晶屏缺貨及價格上漲等因素的影響,公司彩電業務整體經營虧損,但同比大幅減虧。

      康佳集團預計2020年扣非凈利潤同比下降1.29%-31.68%?导鸭瘓F提到,受市場競爭加劇、原材料成本上升以及新型冠狀病毒肺炎疫情等因素影響,消費類電子業務的盈利水平有所下降。

      電視原材料面板上漲,上游企業業績不錯。TCL科技發布2020年度業績快報顯示,盈利42億元-44.60億元,同比上升60%-70%。對于業績增長原因,TCL科技介紹,大尺寸顯示業務受益于產業回暖,主要產品價格自2020年第三季度持續上漲,凈利潤同比增長超6倍。

      另一面板巨頭京東方2020年業績也大好,2020年歸屬于上市公司股東的凈利潤48億元–51億元,同比增長150%-166%。京東方也表示,半導體顯示行業景氣度相對去年同期較高,尤其是IT、TV類產品需求大幅回升,且產品價格自2020年年中持續上漲,公司經營業績較去年同期大幅提升。

      受疫情與原材料上漲雙重影響的還有長虹美菱,歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損8000萬元–1億元,上年同期盈利5644.15萬元。長虹美菱表示,受新型冠狀病毒肺炎疫情沖擊銷售規模下降,此外固定成本費用攤銷和支出上升、以及大宗材料價格上漲等因素綜合影響。

      家電產業分析師梁振鵬介紹,家電漲價最主要的因素是原材料價格上漲,彩電和其他的家電又有所區別。對于冰箱、洗衣機、空調等白電,廚電、小家電等品類來說,銅、鋼、鋁、塑料等等原材料需求量比較大,去年以來原材料價格上漲,也令這些品類的產品生產成本上漲,最終傳導到消費端,商品開始漲價。

      “對于液晶電視來說,主要是液晶面板漲價,原因是市場供不應求,三星、LG等企業重點研發生產OLED顯示面板,不斷退出液晶面板生產,導致液晶面板產能增長有限。從去年以來,全球市場液晶電視整機市場上漲,對液晶面板的需求量比較旺盛,令面板價格走高!绷赫聩i解釋,此外,廠房租金、人力成本、物流倉儲費用逐年上漲,也構成家電產品生產成本漲價的一部分原因。

      梁振鵬認為,白電,廚電、小家電等品類近年來價格呈緩慢上漲趨勢,未來也會繼續。液晶面板漲價不可能一直持續,近年來,相同尺寸的液晶電視整體價格不斷下降。液晶面板價格有波動周期,比如近一年來液晶面板價格不斷上漲,可能在今年年底出現供過于求,明年的液晶面板價格又會下降,液晶電視價格也隨之下降,液晶電視漲價估計最多持續一年時間。


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