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    家電漲價潮來襲:原材料成本攀升成導火索 利潤與銷量艱難博弈
    發布時間:2021/2/4 15:23:58   來源:21世紀經濟報道
     

      臨近春節,許多消費者發現,今年的家電市場有些“反!。往年這個時候,家電品牌都在忙著打折促銷,而今年節前,家電產品卻呈現普遍漲價的態勢。

      21世紀經濟報道記者梳理發現,自去年12月份以來,美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛發出漲價通知單,上調產品價格。在龍頭企業的帶動下,家電行業在歲末年終迎來一股漲價潮。

      終端產品全線漲價的背后,是上游大宗原材料價格的持續上揚。自去年以來,由于上游原材料價格的上漲,家電企業生產成本不斷攀升,最終不得不在年底通過調價的方式來抵消成本壓力。

      受訪專家認為,國內家電行業已經日趨飽和,家電企業一方面要面臨原材料及物流成本上漲的壓力,另一方面還要面對市場競爭的嚴峻形勢。面對利潤與銷量的博弈,家電企業正進行著艱難的平衡。

      家電產品價格普漲

      近日,家住廣州的楊女士在逛家電賣場時發現,此前她關注的一款電視機漲了200元。她咨詢工作人員后得知,“現在很多家電產品都漲價了”。

      2月2日,21世紀經濟報道記者走訪一些商超發現,除了電視機之外,空調、冰箱等家電都有了不同程度的上漲。

      在一家大型家電賣場,導購員向記者介紹,去年12月份開始,不少家電產品的價格就開始上漲,其中電視機、冰箱等產品價格漲幅明顯!斑@幾個月家電產品有不同程度的漲幅,普遍在5%—15%之間!

      相關數據也佐證了上述說法。第三方機構奧維云網監測數據顯示,2020年12月,線上市場中,彩電均價2569元,同比漲幅達27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調行業均價2947元,同比上升19.3%。線下市場中,彩電均價4717元,同比增長21.5%;洗衣機行業均價受滾筒結構性增長拉動,同比增長8.2個百分點;空調行業均價3837元,同比上升9%。

      一位家電經銷商向21世紀經濟報道記者介紹,從去年12月份以來,他陸續收到了來自廠家的提價通知單,“廠家提價后,我們也不得不跟著漲價!

      21世紀經濟報道記者梳理發現,自去年12月底以來,美的、格力、奧克斯、海信、TCL等多家知名家電品牌紛紛向經銷商發出了漲價通知書。

      1月12日,TCL家用電器(合肥)有限公司發布《TCL白電致全體經銷商朋友的一封信》,文中提到,TCL白電自1月15日起計劃漲價,預計漲價幅度為5%-15%。

      2020年12月,格力電器發布通知稱,自2020年12月15日起進行結構性調價。其中新國標掛機漲價100元,新國標柜機漲價200元。

      此外,志高、美博等家電品牌也同步調價,空調價格分別上漲100元至300元不等。

      原材料價格上漲是主因

      對于這一輪家電行業的漲價潮,家電行業分析師劉步塵向21世紀經濟報道記者分析稱,主要的導火索是上游原材料價格的上漲。

      對家電制造業來說,原材料成本占比可達七成以上。家電行業對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大,如果原材料價格上漲,家電企業不得不面臨著成本壓力,終端產品的漲價也在情理之中。

      去年以來,由于全球大宗商品價格的上漲,家電企業的生產成本面臨著較大壓力,在需求拉動和成本壓力的共同影響下,家電產品自去年第三季度開始出現上漲。

      以電解銅為例,國家統計局發布的數據顯示,2020年3月下旬價格為38474.1元/噸,而到12月下旬已經暴漲為58290元/噸。

      海信空調此前致信經銷商稱,上游大宗原材料價格持續快速上漲,制造成本不斷攀升,空調行業已全面呈現漲價態勢。

      在TCL宣布漲價通知的同時,官方也回應了漲價的原因。TCL解釋道,受到疫情的影響,從2020年7月以來,冰箱、冷柜、洗衣機等產品的主要原材料上漲35%以上。其中,冰箱發泡用黑料和白料漲幅超過60%,鍍鋅板、電解銅漲幅超過40%。

      劉步塵表示,“在電視機生產環節,面板占據了成本的最大部分。如果上游面板漲價,那下游的生產廠家生產成本壓力就會很大!

      除了原材料價格的上漲外,TCL表示,“物流成本也在不斷上漲,導致公司各項成本不斷攀升!

      洪先生是一家小家電企業的負責人,他向21世紀經濟報道記者介紹,“臨近年關,不僅是原材料價格在上漲,物流成本和人工成本也在漲,像我們的物流費,比之前都要漲了兩三倍!

      家電企業的艱難平衡

      一邊是原材料上漲帶來的成本壓力,一邊是終端提價帶來的銷量受影響,這種矛盾正考驗著家電企業如何進行平衡。

      劉步塵此前也跟一些家電企業有過交流,他了解到,“家電企業普遍對提價很謹慎,一方面是希望通過提價來提升產品利潤,一方面也怕失去一部分消費者!

      劉步塵表示,對于家電企業而言,提高終端價格一定程度上可以減緩部分壓力,但最大的問題是產品漲價后,銷量是否會受到影響。大件家電并不是絕對的剛需,如果持續漲價,對消費者的購買欲望必然會起到抑制作用。

      2019年以來,家電業價格戰日趨激烈,市場價格持續走低。2020年突如其來的疫情,更是令家電市場一度陷入低迷。工信部公布的數據顯示,2020年1月至11月,全國家用電器行業營業收入13031.2 億元,同比下降2.9%;利潤總額1035.3 億元,同比下降4.3%。

      財務數據顯示,2020年前三季度,格力電器、海爾智家、海信家電、蘇泊爾、惠而浦等多家家電上市公司出現了利潤同比下滑,其中部分企業出現了凈虧損。

      劉步塵向21世紀經濟報道記者分析稱,中國的家電行業是一個過度競爭產業,家電市場現有需求已趨于飽和。而家電產品創新力度有限,令家電企業的利潤普遍都不高。家電產品雖然出現了一輪漲價潮,但是家電市場整體還是買方市場。

      不過,劉步塵也觀察發現,“這輪漲價潮之下,也折射出家電企業品牌意識的覺醒。家電企業要想提升利潤,還是要加大技術研發和投入,推出更多中高端產品,樹立起品牌意識!

      對于家電行業的后續運行,劉步塵認為,2021年家電產品均價會比2020年有所提高,但不會太離譜!凹译姰a品再漲價的力量已經在削弱了,預計價格在二季度就會穩定下來!


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