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    2020年冰箱品牌競爭更激烈 后市預測樂觀
    發布時間:2021/1/28 10:48:41   來源:慧聰家電網
     

      雖然家電行業普遍受到疫情的影響,但冰箱市場還是交出了超預期的成績。在家電行業整體市場零售額同比下降11.3%的時候,2020年冰箱市場零售量額分別達到了3256萬臺,900億元,同比下降0.7%和1.4%。

      而在出口市場,全球疫情帶來的“宅”需求,加上由于海外市場供需關系嚴重失衡導致訂單轉移至國內,國內生產和出口均向好,海關數據顯示2020年冰箱出口量6954萬臺,同比增長35.6%,累計11月,冰箱生產量8260.5萬臺,同比增長6.3%。

      由于原材料漲價,成本走高,盈利壓力空前,冰箱市場價格全面回升,線下線上均價均增長。這也讓市場在內銷市場低開高走的同時,品牌競爭更加激烈。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示,2020年冰箱線下市場TOP3品牌零售額集中度高達61%,同比增長2%。

      在產品結構方面,冰箱市場始終向多溫區&大容積方向發展,而對于大容積存儲需求但空間/付費能力受限的消費群體,風冷大兩門/三門成為最佳解決方案。但在2020年的大環境下,成本持續上漲,品牌競爭激烈,健康功能、顏值外觀、差異化門體等成為冰箱產品新的溢價方向。

      奧維云網對冰箱市場后市給出樂觀預測,預計2021年冰箱市場可實現規模、價格雙增長。從市場保有量方面來看,冰箱產品2019年農村百戶擁有量98.6,城鎮市場102.5,目前以更新換代需求為主,整體釋放節奏相對平緩。從整體經濟形勢來看,根據多個權威機構預測,2021年中國GDP將實現同比8%的增長,在外部環境普遍樂觀的背景下,冰箱市場將持續保持穩健型發展。從企業方面來看,除上游成本原因外,企業積極推進高端,智能市場和自由嵌入式市場持續發展等多重因素也對冰箱市場的發展給予多方助力。


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